Golpe a golpe
Promoción fugaz
Por Juan Sánchez Mendoza
El proselitismo de los aspirantes a coordinadores municipales de la llamada cuarta transformación pulula en las redes sociales, sobre todo. Pero carece de impacto, pues su aparición es fugaz. Es decir, instantánea, mientras que los medios tradicionales –prensa impresa, radio y televisión– se ocupan en la cobertura de asuntos mayores.
Hay un mar de supuestos periodistas que acompañan a los aspirantes a las coordinaciones municipales, en sus recorridos, creyéndose éstos que con ellos basta para posicionarse poblacionalmente. ¡Bah!
Por eso, por más voluntad que tengan para promocionarse; y su gasto, en concentraciones multitudinarias donde suelen brindar comidas y regalos a la asistencia, ha pasado, es, desapercibido. Al menos para los medios de comunicación masiva reconocidos por su objetividad y diaria práctica de un auténtico ejercicio periodístico.
Ciertamente, en decadencia están algunos medios tradicionales por no modernizarse ni trasladar su influencia en materia electrónica, pero quienes lo han hecho conservan un estatus elevado de lectores.
Y, sobre todo, tienen credibilidad.
Sin embargo, hay aspirantes que todavía creen que basta aparecer en redes sociales para penetrar en el tejido social.
¡Vaya!, ilusos.
Sobre todo, porque las redes sociales no fabrican liderazgos, ni menos garantizan posicionamiento. Mucho menos, sustituyen la credibilidad de los medios de comunicación.
El proselitismo de quienes aspiran a ser coordinadores municipales de la llamada Cuarta Transformación tiene presencia marcada, ciertamente, al través de las redes sociales. Sin embargo, su impacto parece tan efímero como las publicaciones que diariamente inundan las plataformas digitales.
Aparecen, hacen ruido durante unas horas y luego ‘desaparecen’ (del escenario público), sin que necesariamente logren trascender en el ánimo de la población.
Y es que una cosa es tener presencia en Facebook, Instagram, X o en cualquier plataforma digital y otra, harto distinta es lograr el reconocimiento, penetración y aceptación entre los distintos sectores de la sociedad.
Confundir ambas circunstancias constituye uno de los errores más recurrentes de quienes pretenden construir una carrera política a partir de fotografías, transmisiones en vivo y publicaciones diseñadas para alimentar sus aspiraciones.
Consigno la observación porque tampoco debe confundirse el ejercicio periodístico con la promoción personal, pues una cosa es informar sobre la actividad de un aspirante y otra, es convertirse en uno de sus instrumentos de propaganda.
La diferencia es elemental, aunque algunos parecen no entenderla. El periodista cuestiona, contrasta, investiga y comunica; mientras que el ente propagandista reproduce mensajes y procura mantener intacta la imagen de quien le paga o le brinda acceso a sus desayunos, comidas y recorridos en las colonias y ejidos.
Por eso y por más voluntad que tengan los políticos para promocionar sus actividades y por más dinero que desembolsen en las concentraciones multitudinarias, comidas, regalos y demás incentivos para reunir asistentes, sus esfuerzos pueden terminar siendo prácticamente imperceptibles. Fuera de sus propios círculos de promoción.
¿De qué les sirve reunir a decenas de personas si una vez concluido el evento nadie habla de lo ocurrido?
¿Qué tanto puede presumirse una convocatoria cuando la asistencia responde más a los alimentos, obsequios y/o compromisos políticos que a una auténtica identificación con el convocante?
La fotografía de una multitud no acredita liderazgo. Tampoco demuestra simpatía popular ni garantiza el respaldo ciudadano. Ni menos constituye una medición confiable de aceptación política.
Otra cosa importante que deben entender varios aspirantes, es que la credibilidad no se compra con publicidad, no se improvisa con transmisiones en directo ni se construye acumulando seguidores. Es resultado de años de trabajo, responsabilidad informativa, independencia editorial y contacto permanente con la sociedad.
Desde luego, las redes sociales son herramientas indispensables para la comunicación política contemporánea. Ignorar su alcance sería tan equivocado como pretender que pueden sustituir por completo a los medios de comunicación y al contacto directo con la ciudadanía. Su utilidad depende de la calidad del mensaje, la consistencia de quien lo emite y la confianza que logre despertar.
Sin embargo, insisto, hay aspirantes que todavía creen que basta con aparecer diariamente en las plataformas digitales para penetrar en el tejido social. Se fotografían en mercados, calles, colonias, reuniones y domicilios particulares; publican discursos, saludos y promesas, y después presumen una popularidad que difícilmente puede comprobarse fuera de sus propias páginas.
¡Vaya manera de entender la política!
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